美国阿迪达斯Accepter品牌中国市场传播攻略

美国阿迪达斯Accepter品牌中国市场传播攻略
中国在未来十年快速的城镇化，城市人口快速的运动化和休闲化，运动方式的随意化和自由性都是发展

的必然。而随着2008奥运会的日益临近，伴随着人类生活节奏的加快，人们对运动和体质健康的潜在需

求也越来越大。这就要求人们在讲求健康的平台上关爱生命、关注生活，倡导积极向上、健康宽广的生

活态度。因此，全民运动，全民健身已经成为一种生活方式，一种流行追求。运动生活化将是未来运动

市场的真正主角！

美国阿迪达斯集团利用其在全球市场的广泛影响力，将旗下运动生活品牌Accepter携休闲的优势利用运

动生活这一未来大市场的需求趋势进军中国市场，当属因势利导，在中国的二三级城市缺乏普遍的强势

的大运动品牌的引导，无论是从品牌影响力的优势上还是从体育运动风尚文化和价值引导上，无论是从

丰富而特色的产品静销力上还是品牌系统化的营运和管理上都具有成熟的市场运作模型和丰富的市场拓

展经验。Accepter除了具有美国阿迪达斯集团国际市场的运作经验以外，还具有在中国市场独特的市场

运营思路和策略，通过多方位的品牌传播与品牌推广，利用强大的品牌支持，“更休闲，更轻松，更自

由”将更大化的拓展品牌的市场空间。
传播立体轰炸

依托美国阿迪达斯国际集团在世界范围内的强大品牌影响力与品牌优势，Accepter藉由其强大的企业实

力与国际品牌影响力将在中国市场通过高空、地面传媒配合立体轰炸，大范围、大规模、大手笔的对其

品牌文化、品牌核心价值进行广泛的传播。

Accepter定位于崇尚个性、追求健康的高质生活、身体里蕴涵着对生活的无限激情的年轻消费群体，致

力于为其提供最佳的生活运动着装，通过着装传递其对生活充满激情、强烈的自我表现及自我释放的新

生活主义心态。

因此Accepter将选择年轻消费群体所关注的报媒、电视、网络、户外、杂志等方面精彩演绎其运动生活

品牌价值，将其运动、个性、舒适、热情的品牌核心价值概念迅速传达至目标消费群体的心智。通过多

方位立体的传播轰炸对品牌的塑造、市场的启动进行高度渲染、快速升温。

终端品牌支持

在高空传媒的立体轰炸之外，Accepter将在终端上凭借公司强大的实力以统一终端建设的支持与辅助投

入形成强大的传播平台，所有的终端均有辅助投入帮助其一体化建设，包括店面选址建设，使用

“Accepter”商标商号，统一管理模式，统一零售价格，统一店面形象，统一VI设计，形象包装，等全

面展现Accepter运动生活品牌形象。

Accepter还将利用美国阿迪达斯国际集团在国际市场的成功经验与先进的商业管理理念对专卖店店长及

店员提供全面系统化的营销指导培训，从商品陈列导购，顾客心理分析，促销手段及销售技巧，帮助

Accepter的合作伙伴快速掌握经营技能及管理能力。当然，Accepter还将利用其强大的产品设计生产能

力，强大的物流配送中心、完善的补退货制度、有效的商圈保护政策给予合作伙伴产品支持、服务支持

、技术支持、策略支持。

另外对重点市场及重点店面，Accepter还将给予合作伙伴特别的货品、人员支持以打造重点样板市场。

地面活动支持

随着2008奥运会的临近，作为国际知名的运动生活品牌，Accepter将利用2008奥运契机与各地媒体共同

关注奥运概念，在高空轰炸推广传播中，各市场同时针对目标消费群体进行活动推广，将在未来两年内

通过全国巡演方式举办大型奥运主题活动，使高空地面相结合，加强视听影响、活动感受。

在所有的活动中，紧抓住目标消费群体崇尚个性、热爱生活、更酷更自由的心理特点，利用“个性、舒

适、热情”的品牌个性，在所有的活动中都让目标消费群体参与进来，产生情感共鸣，在体验之中将品

牌潜移默化的植入消费者的心智，起到了良好的营销效果；同时辅助以新闻公关、媒体传播，在全国各

市场将引起空前的影响，将整合营销传播的威力发挥的更有效。

“一切服务于运动生活，一切让利于合作伙伴。”这是Accepter运动生活品牌面对中国市场的承诺，将

以经营自营店的姿态，配送每个专卖店庞大的火力支持，从高空轰炸传播到地面活动支持，从品牌支持

到人员支持，从广告支持到公关支持，Accepter将全方位的对运动生活品牌进行推广，扶持合作伙伴，

共享成功，创造共赢！经销商因借力以为源头，成就在新一轮市场扩张浪潮中间的弄潮儿！