阿迪达斯与彪马：激烈商业战见兄弟情仇

阿迪达斯与彪马：激烈商业战见兄弟情仇
阿道夫达斯勒和鲁道夫达斯勒分别创建了阿迪达斯和彪马两大运动品牌王国，并在20世纪赞助了大批体

育明星。但自创立之初至今，这两大品牌之间一直进行着激烈的商业战。

阿道夫达斯勒背着为德国球员提供的钉鞋
后记：阿道夫达斯勒和鲁道夫达斯勒的后代子孙在继承了他们的事业的同时，也继承了兄弟之间的仇恨

。具有讽刺意味的是，彪马公司创始人的孙子弗兰克达斯勒如今却在为阿迪达斯公司效力。

来自德国的一对兄弟阿道夫达斯勒和鲁道夫达斯勒在20世纪60年代分别创立了阿迪达斯和彪马两大运动

品牌。

然而，在其后的商业竞争生涯里，两兄弟间却充满了刻骨的仇恨。

小鞋厂声名远扬

时间要回溯到1926年，德国巴伐利亚的黑措根奥拉赫，阿道夫和鲁道夫忙于经营着他们的达斯勒兄弟鞋

厂。

这个小厂只加工没有任何品牌的便鞋，也偶尔为那些敢于在露天场所跑步的大胆者制作钉鞋。上等材质

、精细的加工和良好的耐用性是阿道夫和鲁道夫经营鞋厂的主要宗旨。更习惯被称为“阿迪”的阿道夫

像一个内向的艺术家，而善于言谈、讲话风趣的鲁道夫则是一个天生的公关家。

达斯勒鞋的良好口碑很快传到了德国田径队教练约瑟夫魏策的耳中。在他的帮助下，兄弟俩顺利地让自

己的产品进入了1936年的柏林奥运会。

这届奥运会成了美国黑人运动员杰西欧文斯一人的奥运会。似乎是要与希特勒对着干，欧文斯成为奥运

会历史上首位在一届比赛中获4枚金牌的田径运动员，他远远地把那些蓝眼睛、高鼻梁、金头发的白种

人甩在了后面。如此佳绩的背后藏着一个秘密，那就是欧文斯穿的正是阿迪达斯勒生产的跑鞋。自此以

后，达斯勒兄弟鞋厂声名远扬。新品牌从零开始

二战结束以后，达斯勒家族内部开始走向分裂。在盟军对阿迪的制鞋厂是否与纳粹有染问题展开调查后

，阿迪被免罪，并重新掌管了公司。鲁道夫在被自己的亲兄弟告发，并成为美国人战俘后，在战后不得

不带着妻子和两个子女迁居到奥拉赫河另一岸，建立了一个小工厂，一切从零开始。

阿迪和鲁道夫之间竞争的第一次胜利归属于阿迪。那是在1954年的瑞士世界杯上。遭到自负而傲慢的鲁

道夫蔑视的西德国家队教练泽普赫贝格尔转而与阿迪建立了良好的友谊。

阿迪为西德队提供了一款专门用于湿滑草地的球鞋，目的是防止球员频频滑倒。效果在决赛中显现出来

。在那场西德队与匈牙利队之间的比赛中下起了大雨，但德国球员脚下的阿迪达斯牌球鞋却牢牢地抓住

了地面，最终西德队以3比2战胜了不可一世的匈牙利人。

大公司重现辉煌

1976年9月6日，鲁道夫达斯勒去世。在第二天阿道夫达斯勒发表的吊唁信中似乎充满了喜悦之情：“本

着人类同情之心，阿道夫达斯勒家族不会对鲁道夫达斯勒的去世发表任何评论。”四年之后，阿道夫达

斯勒去世，他的墓地被安置在离鲁道夫尽可能远的地方。

1990年，法国企业家贝尔纳塔皮耶以2.43亿欧元的价格购买了阿迪达斯公司的大部分股份