绿色也能变黄金 企业在履行社会责任中寻找商机

“商业领袖的社会责任”一向是全球企业界的热门话题之一，在许多成功的企业家看来，它并非仅仅是一种商业姿态，而是在市场经济发展到一定阶段时企业内在的需求和自觉行动。

《商业周刊》报道说，随着人类社会的不断发展，这种社会责任的大潮正在渐渐地改变着企业的商业行为。

将社会责任注入生产之中

这些全球知名企业的领导人在关于企业价值和文化的表述中，都不约而同地提到了企业的“社会责任”。

“用可持续的方式实现社会责任。”——杜邦公司董事长兼CEO贺利得说。

“取之社会，用之社会。”——可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋说。

“做优秀公民不应只是商业姿态。可持续发展和企业责任成为我们所有运营活动中不可缺少的组成部分。”——爱立信总裁兼CEO思文凯说。

“责任和利润不是博弈关系。人们对百年老店做过调查，他们都倡导社会责任第一，利益、利润第二。”——海尔集团CEO张瑞敏说。

这些全球知名企业的领导人在关于企业价值和文化的表述中，都不约而同地提到了企业的“社会责任”。　

百事公司是履行企业社会责任的典范之一。他们在生产薯片时，把原料的生产与改善当地环境结合起来，利用专业技术的优势，把原来的沙丘变成高产高效的土豆良田，这样使原料生产和环境保护一箭双雕。百事公司以订单形式收购农民的土豆，既保证了原料的供应，还扶持了当地农民，可谓是两全其美。同时，他们还把对于环境的保护贯穿于薯片的整个生产过程之中。百事生产饮料，就在水资源方面尽着自己的责任，他们联合中国妇联在边远缺水的地区为农民修建水窖，并不断地将其专业的技术和理念融入到项目的实施中，改善水质，保证农民能够使用安全的水。

联合利华的一些举措也值得称道。联合利华在孟加拉国投资建立了一个流动医院，向那里的人们提供免费的医疗服务；在中国，联合利华在为缺水地区提供可饮用水的同时，向棕榈油的制造者们传授着对植物废弃物进行再利用的方法；在印度，联合利华的员工帮助成千上万的偏远村庄地区妇女重新开始自己的事业。

联合国预测，到2050年，将有85%的人口生活在发展中国家。健康的威胁将变得越来越尖锐。飞利浦公司的许多有关医药项目的研究因此都直达偏远的村庄，这使城里的医生可以来诊治病人。飞利浦公司同时还研发了低成本的水净化技术及无烟的燃烧炉，这将为全球每年减少160万由于吸入有害烟尘过多而引发肺病死亡人数。“对于我们来说，商业发展必须坚持可持续性”，飞利浦的首席采购官古思娜女士如是说，她在一个由诸多商业团体的经理们组成的可持续发展理事会中担任要职。

道氏化学则看到了低成本住房市场的巨大需求并且正在进行用于房屋墙壁的环保型聚苯乙烯泡沫塑料的研发。他们正在加大科研开发在诸如屋顶瓷砖产品中的分量，这可以为建筑物输送更多的太阳能；其CEO利伟诚更是把全球水资源枯竭视为一个他们可以有所作为的领域，他们加大对水处理技术的支持以方便缺少可用水的地区生产生活。“我们的商业其实和社会及环境方面是100%的利益一致的。”利伟诚说，“我们可以把地球资源问题和市场机会结合到一起。”

在履行社会责任中寻找商机